A partir del 1 de julio de 2026, Meta implementará un cambio importante en el sistema de facturación de anuncios que afectará a muchas campañas internacionales.
Las nuevas comisiones por ubicación que tendrás que pagar si realizas campañas en plataformas como Instagram, Facebook o WhatsApp
Este cambio introduce lo que Meta llama “location fees” o comisiones por ubicación, y responde a la creciente introducción de impuestos digitales en diversos países, como la conocida “tasa Google” (Digital Services Tax o DST).
¿Qué países tendrán recargo?
Las comisiones se aplicarán sobre el coste de los anuncios dirigidos a audiencias en estos países:
- España: 3%
- Austria: 5%
- Francia: 3%
- Italia: 3%
- Reino Unido: 2%
- Turquía: 5%
Estos porcentajes están estrechamente alineados con los impuestos sobre servicios digitales (DST) que cada país impone sobre los ingresos de publicidad digital, y que Meta ha decidido trasladar a los anunciantes.
¿Qué son exactamente las nuevas comisiones por ubicación?
Las location fees son cargos adicionales que se suman a tu coste de anuncios cuando tus anuncios se entregan a personas en determinados países. No dependen de dónde esté registrada tu empresa ni de dónde tenga su sede tu cuenta publicitaria, sino de dónde se muestran efectivamente tus anuncios (es decir, dónde están las personas que ven las impresiones).
Estos cargos no sustituyen al presupuesto que defines en Meta Ads Manager, sino que se aplican después de la entrega del anuncio y se reflejan como líneas separadas en la factura o en la sección de Billing Payments de Meta Business Suite
¿Afecta a todos los países?
Funcionamiento de la facturación con estas comisiones
- Solo se aplica donde se entregan impresiones
La comisión se calcula únicamente sobre el gasto de anuncios que realmente se muestran en cada país afectado. Si una campaña internacional tiene impresiones en varios mercados, Meta estimará el porcentaje del gasto atribuido a cada país y aplicará la tasa local correspondiente. - No se resta del presupuesto de la campaña
Estos cargos no se descuentan del presupuesto que tú estableces en Ads Manager. Tu campaña puede “gastar” hasta el límite de presupuesto como siempre, pero al cierre de los ciclos de facturación, se añadirá el recargo como un coste extra en la factura. - Apariencia en la factura
Los cobros por ubicación aparecerán como líneas separadas en el extracto de gastos y en tu factura de Meta Ads, listados por país. Esto permite ver claramente cuánto estás pagando de comisiones por cada región. - No impacta directamente el sistema de pujas
Los recargos no forman parte del sistema de pujas estándar (como CPM, CPC o CPA) dentro de la plataforma es decir, no influyen en el proceso de subasta o entrega de anuncios, sino que se aplican como un costo posterior a la entrega.
Ejemplo práctico
Supón que tu campaña tiene gasto repartido en Europa y Turquía de esta manera:
- 600 € en impresiones en España → comisión: 3 % → 18 €
- 300 € en impresiones en Reino Unido → comisión: 2 % → 6 €
- 100 € en impresiones en Austria → comisión: 5 % → 5 €
(18 + 6 + 5 = 29 €)
En este ejemplo, la factura final reflejaría:
- Gasto de anuncios: 1.000 €
- Location fees totales: 29 €
- Total facturado (antes de IVA u otros impuestos locales): 1.029 €
Esto demuestra cómo cada país se calcula por separado y se suma al total al final, sin alterar los presupuestos o la entrega de campañas.
